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从瘦身到匠心，探黄山旅游鲜活模样

　　先为城市瘦身，再为城市创意赋能。

　　年轻而古老的黄山惊艳亮相于2024年春节黄金假期。

　　年轻是生命力，年轻是创造力；

　　古老是通晓力，古老是沧桑力；

　　两者结合，黄山便有了崭新力。

　　“不到黄山不知道黄山多美，离开黄山才知道黄山多好。”这是一名游客离开黄山后的感言。

　　热辣滚烫是黄山这个春节的温度。

　　推陈出新是黄山这个春节的热度。

　　“龙凤呈祥”、 年年有”鱼”是黄山这个春节独具匠心的态度。

　　相关数据显示，2024年春节假期，黄山市接待游客585.08万人次，同比增长50.02%、较2019年增长70.44%；假日旅游总收入46.4亿元，同比增长89.39%、较2019年增长116.52%。其中，黄山市各景区共接待游客193.81万人次，同比增长68.70%、较2019年增长110.39%。

　　无论是创意出新新场景、创新打造新玩法、迭代升级新产品，黄山文旅融合都达到了一个新高度，文化旅游业的社会参与度、经济贡献度和游客满意度都得到了进一步提升。

　　如果探寻春节期间黄山旅游高质量发展密码，可以从瘦身、匠心、赋能三个关键词来解密。

瘦身

　　“不出城郭而获山水之怡，身居闹市而有林泉之致。”

　　早在2022年，黄山市正式出台《黄山市打造“全国最干净城市”三年行动计划(2022—2024年)》，拉开打造“全国最干净城市”序幕。

　　黄山市委书记凌云曾表示，打造全国最干净城市，是建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市的内在需要，是暖民心办实事、优化人居环境、创建全域全国文明城市的重要举措。作为国家“十四五”布局的重点旅游城市，作为安徽通向国际旅游的桥头堡，理应让城市真干净、真文明，让城市像花园、更艺术，真正以最美姿态、最美形象，优化城乡环境，赋能全域旅游。

　　可以说打造最干净的城市，是一种“瘦身”之举，更是黄山旅游全新亮相之态。

　　在打造“全国最干净城市”中，黄山市紧扣绿水青山、徽风徽韵的城市特色，统筹开展景观风貌“绿化”“彩化”“美化”“净化”“亮化”“五化”提升，积极探索实践城市更新“微改造、精提升”，打造34处功能品质全、景观风貌优、创意活力显的口袋公园和城市公共活动空间，开放共享江心洲广场、南滨江公园等一批城市旅游露营地，为市民游客提供更多高品质公共活动空间。

　　瘦身之后的黄山，市井生活与良好生态相得益彰，“慢理念”下的绿意与行人交织出一道道亮丽风景线，不仅展现了山水城市的现代之美，还满足了人们心中对于理想生活的向往。

　　如今，最干净的城市，最养眼的绿色已成为黄山发展最动人的色彩，良好生态正成为最普惠的民生福祉。合着时代节拍，更回应着游客的需求，在移步即景的黄山，游客感受到了旅游最鲜活的模样。

匠心

　　一生痴绝处，圆梦在黄山。

　　创意黄山，美在徽州。

　　作为中国旅游先驱者之一，黄山独特的自然风光无与伦比，但随着游客对旅游目的地的更高渴望，赋能旅游新业态势在必行。今年春节期间，整个黄山市可圈可点的创造性构思成为了黄山今年旅游新特色。

　　游客赵女士说，我喜欢今年春节的黄山，今年的黄山是年轻的，这里不再只有一座山，一栋栋古老的徽派建筑，而是你随处可以遇见创新、创意元素。

　　龙年春节在黄山，龙不仅仅是一种图腾，一种象征，一种文化，更是一种完整的具象表现。

　　在横江之畔，百米“金色巨龙”从上游蜿蜒而下，从古老的登封桥下穿过，天空之上凤凰于飞....。。

　　不仅如此，春节期间，黄山市民俗非遗轮番上演，鱼灯与舞龙在黄山之巅上演“龙腾鱼跃”，“三条龙”(板凳龙、草龙、布龙)沸腾屯溪河街，打铁花飞扬四月乡村，鱼灯会、舞狮等活动每天展示在徽州古城，文化味、烟火气，既让外地游客感受徽州年味，也让本地百姓乐享春节。尤其是各种参与性、体验性的非遗项目，各种夜游产品，将徽州年味拉满。

　　黄山市用心用情地将“龙凤呈祥”、年年有“鱼”的美好寓意演绎得精彩纷呈。

　　场景的高级感，让游客久久不愿离去。慕名而来的游客，使本来假期后就结束的演出延续到元宵节。

“就在徽州过大年”第三场新闻发布会现场。潘祯祥摄

　　为此，19日下午，黄山市政府新闻办召开“就在徽州过大年”第三场新闻发布会，全市各级文旅、宣传部门负责人扮装上阵，沉浸式、情景演绎，现身说法，精彩发布55场民俗闹元宵活动。

赋能

　　今年春节，黄山围绕“中国年 徽州味 就在徽州过大年”主题，聚焦风景与场景，重点打造“山巅、古村、古城、街区、新站”等过大年场景，在黄山市16个节点组织开展年俗展演、非遗体验、年节美食、村晚灯会和烟花秀等各类体验式、沉浸式、场景化文旅活动约200场。开展送戏进万村活动，共演出48场，开展乡村“村晚”活动31场，其中2场入选“安徽省春节期间村晚示范展示活动”名单；策划开展“在博物馆里过大年”主题系列活动，以“宠粉模式”唤起游客“就在徽州过大年”的情绪价值。

　　同时，齐云山山上山下整体谋划，围绕“古风逍遥日游夜娱”构建山镇景村一体化发展模式。黄山风景区加强与黄山区、与休宁县协作联动，合力共建秀美黄山共同体，焕新悠久历史“黄白游”。

　　此外，整个黄山市呈现迭代升级新产品旅游模式摸索。黄山、西递宏村等核心吸引物具有强大吸引力，各种徽州年味体验游推陈出新，“屯溪情、太平礼、歙县味、状元红、黟县亲、祁门香”等各种徽州年味体验产品串珠成链，以新产品释放旅游消费新潜力；推出“小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿”5条主题体验线路，形成“鱼灯”“寻龙记”“飞天来黄山过大年”等热点话题，发布重点文旅活动日历，组织重点旅行社推出“一个人的旅行”“两个人的约会”“带着孩子看世界”“陪着爸妈去旅游”系列主题旅游产品，全力满足游客多元化需求。

　　黄山市文化旅游局局长吴小胜表示，当前要进一步复盘总结春节黄金周文旅工作，进一步做好元宵节乃至正月、第一季度的文旅工作。要抢抓长三角一体化国家战略机遇，对标落实省大黄山行动方案，以文塑旅、以旅彰文，不断增强产品竞争力、产业融合力、项目带动力、服务支撑力、品牌传播力，聚焦项目与投资、招商与招才、产品与产业、景区与街区、风景与场景、品牌与传播，加快打造旅游强市，奋力建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地。

　　吴小胜认为，无场景不文旅。要创意场景化体验。春节期间，“就在徽州过大年”新玩法、新场景精彩纷呈、广受好评，要总结经验，策划“来徽州追寻你的春天”等活动，持续推出“徽文化·大地艺术季”等行进式、沉浸式、场景化、互动式演艺节目，培育主题露营、非遗夜市、音乐嘉年华等新场景，将场景融入风景，积极发展音乐嘉年华、低空飞行、剧本娱乐等场景化体验业态，构建主客共享美好生活新空间。要创新场景化消费。紧跟年轻群体潮流趋势，组织开展好田园徽州乡村生活美食创意设计公开赛等，通过创意设计不断提高黄山“土特产”附加值；深化与敦煌书局等合作，持续推出徽州大鱼、迎客松等爆款文创产品，围绕嬉鱼灯、板凳龙、舞大刀等民俗表演，营造一批沉浸式、体验式场景，更好满足游客个性化、多样化需求。建立以游客满意度为导向的服务质量评价机制，精准满足游客个性化需求。

　　新年里的黄山，在喧闹和忙碌中凸显生机活力，崭新的黄山发展动力也在不断释放。

　　今年的黄山赢在创新、创意里。未来的黄山也将在继续宠客模式的细节创意中展现大黄山的友爱美好和城市温度。

　　(作者：成展鹏)