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歙县沉浸式非遗馆，为何能抓住“周末流量”？

　　周末时节，歙县徽州古城西街上的非遗展示馆迎来送往，门庭若市，总有一众学生和游客在体验鱼灯制作。

　　有形实物展示无形文化，以有限空间展示千年历史。作为全省首个县级非遗馆，歙县非遗馆在纷繁多彩的非物质文化遗产基础上，不仅推广传播了徽州文化中的非遗传承，更以非遗反哺了徽州古城，引得诸多游客在非遗里感受徽州古人的浪漫向往、文脉流传与技艺匠心。

　　一座展陈非物质文化遗产的场馆，为何拥有市集一样的烟火气？为何被誉为来徽州古城甚至歙县必看的“文化打卡点”？

　　从歙县非遗馆的馆藏里，从盖章打卡的追棒热度中，我们或许可以一探歙县的非遗所思与非遗馆的走红密码。

歙县非遗分布一览。张雨生 摄

丰富多彩 千年风采集于一馆

　　在岁月更迭中，歙县从徽州府所在地走来，历史悠久，非遗珍品灿若星河。

　　秦始置县、宋设徽州府，千百年来，歙县是古徽州的政治、经济、文化中心，更是徽文化的主要发祥地、集中展示地和重要承载地，坐拥“东南邹鲁”“文化之乡”“礼仪之邦”的美誉。

　　当经济与文化汇流，府衙中心招徕技艺，守住演艺，千年文脉让“学成派、艺成海、术成流、商成帮”的徽文化特质，在歙县的城市肌理中原貌呈现，在民俗活动中原味流传，在创作技法中原样留存。

　　从非遗种类和数量来看，截至2023年底，全县拥有国家级非遗代表性项目6项、省级24项、市级64项、县级170项，国家级非遗代表性传承人11人、省级51人、市级326人、县级729人，项目和传承人数量位于全省前列。

　　立足于宝库充盈、村村藏遗的丰富传承，歙县非遗馆将现有内容分为听绕梁之音(徽剧、民歌、目连戏)、品人间至味(传统美食)、赏新安民俗(非遗民俗)、问杏林圣手(传统医药)、传非遗技艺(传统技艺)、研学体验和文创纪念七大空间，如同探秘，趣味横生。

歙县非遗馆。张雨生 摄

歙县非遗馆馆内多种形式的展陈。张雨生 摄

　　不过，非遗项目不是博物的展览，所要体现的是手艺与过程。那么，非物质文化的内容怎么通过物化的空间来呈现打造，如何以有形展无形？

　　走进歙县非遗馆，多彩非遗的展陈、展示、展演、体验清晰可见，从实物、实景到实演给人们一种眼前一亮的感觉，移步观赏间豁然开朗。

　　在这里，你可以通过赏、品、玩、观感受千年非遗的魅力，在满足游玩体验的同时，更将非遗文化的内容推广传播，自然畅怀更难以忘怀。

　　从千年历史的精神文明，到依托文字、实物、数字化、体验以及空间表达的可感可触之物。歙县非遗馆将活动项目交融，让内容与观众互动，为游客搭建了一处参与式的文化共享空间，让非遗得以物质化和沉浸式叙事传播，也为古城旅游增光添彩。

亲身体验 千年技艺现于一手

　　闪耀千年，非遗作为在时光中大浪淘沙后的精神文明经典，既然可以慰藉古人、寄托神思。那么，在今天依然可以为人们提供创作的乐趣，创造独一无二的游玩体验。

　　2023年，歙县非遗馆开馆，潘敏成为鱼灯制作老师，专职鱼灯研学。她以徽州鱼灯为主线，从一到全，在为游客增加游玩体验的同时，更让非遗走出了场馆、走出了古城，在线上大放异彩，吸引了游客，传出了品牌。

歙县小潘潘制作鱼灯中。张雨生 摄

　　早几年，潘敏在社交媒体平台做直播，带大家逛古城、访村落，积累了一批粉丝，成为远近闻名的自媒体达人——“歙县小潘潘”。

　　凭借传播徽文化和乡村风景的实践，潘敏在2022年10月荣获歙县全域旅游宣传推荐官称号，2023年被歙县大地艺术季活动组委会授予“徽文化优秀传播者”称号。

　　在她看来，技艺类非遗具有可体验性，在体验式旅游业态下，这便是非遗出圈最好的方式。通过鱼灯制造打造沉浸式非遗体验，将非遗打造成非遗馆首要吸引点，让非遗变得更加可触可感，对此，潘敏身体力行，从直播学艺到教学推广，歙县的非遗人气越来越旺。

　　去年以来，歙县多次推出鱼灯文化节系列活动，游客们可以在指导老师的带领下，零距离学习、制作非遗鱼灯，感受非遗鱼灯的细腻之处和背后的工匠精神。

　　随着鱼灯体验的广为人知，潘敏的节假日和周末格外忙碌。据她介绍，每逢假期与周末，非遗馆的单日客流都可近千人，熙熙攘攘，从看到做，从做到赏，自己也忙得不亦乐乎。

　　身处馆内，你可以看到十几个游客一同学习的热闹场面，勾线、彩绘、拉纸片，他们不仅亲身体验了非遗“瞻淇鱼灯”的制作技艺，感受纸片变成鱼灯的欣喜，还了解了多彩千年的古徽州非遗文化。

小学生展示参与制作的鱼灯。张雨生 摄

非遗馆研学合影。 受访者 供图

　　从参观到体验，歙县非遗馆让游客沉浸式感受了非遗的温度和情感，让四方游客玩得尽兴、记得清楚、传得快乐。

走向潮流 千年非遗钟于一品

　　走过历史，非遗的生命力和精神力昭然若揭。

　　但走向社交媒体时代，传统技艺要想历久弥新，必须抓住年轻人的喜好，让游客的口碑成为他们分享的内容，从而使游客的“流量”转化为旅游的“存量”。

结合歙县文化元素创作的鱼灯。张雨生 摄

　　“鱼灯璀璨，大饱眼福，老师教的着实有趣”“徽剧老班历史韵味，彰显了徽州非遗的独特魅力和文化底蕴”“歙县又一个文旅新地标。”游客惊叹于歙县非遗的绝美。

　　在体验之余，他们也纷纷拿起手机在社交平台上分享这一宝藏打卡地。

　　2023年，“盖章式旅游”火出了圈。这是一种通过收集景点印章或徽章作为旅游纪念的旅游打卡方式，不少人在社交平台晒出各具特色的印章款式。不少网友表示，这些旅游印章记录着自己的旅行经历和足迹，会勾起脑海里美好的旅行回忆。

　　在关注到这一现象后，潘敏也在非遗馆推出鱼灯IP盖章体验，深受年轻人的喜爱。

　　来自合肥的集章爱好者贺忱去年暑期在社交平台上接触到“盖章”这种玩法，亲自体验后，集章几乎成为她旅行、逛博物馆的必备动作。“歙县非遗馆的鱼灯盖章很有特色，精美与文化兼具，我很乐意多多分享。”

歙县非遗馆盖章。

前来打卡的小学生。 张雨生 摄

　　如今，在小红书、微信公众号等旅游攻略推荐平台上，到非遗馆做一盏属于自己的鱼灯已经成为到歙县旅游必做的11件事之一。

　　潘敏的女儿张佳乐今年刚满21岁，在母亲的带动下，她也对鱼灯制作充满热情。站在00后的视角，她为同龄人带来更具潮流属性的鱼灯改造。

　　在非遗馆内，张佳乐指着旁边一只巨大的龙头鱼灯说，“今年是龙年，所以就把龙的元素融入鱼灯中，先做了一个小的看效果，再等比例放大，足足半个月才完成。”

张佳乐正在绘制龙头鱼灯。 受访者 供图 

　　张佳乐创新的鱼灯龙头看起来萌萌的，瞪着圆圆的大眼睛，张着大嘴，有很有动漫感，摆在那里也有很多游客争相拍照打卡。

　　此外，通过攒攒人流的带动，非遗馆内的其他内容也吸引了游客的关注和研学团的学习，让徽墨歙砚、新安医学、徽派古建、徽州鱼灯等非遗技艺也顺利出圈，展示着歙县与徽州古城的深厚底蕴与无穷魅力。

　　出圈、引流、走向潮流……歙县非遗正在与新潮文化紧密联系在一起。这些非物质文化遗产因徽州而生，也成就着今日的歙县旅游。通过一座非遗馆，更是加速了歙县非遗广为人知的趋势，也让非遗变得更加亲近。

沉浸式京剧体验舞台。 受访者 供图

　　走进歙县，看见徽州的千年非遗，体验非遗，感受古人的清新雅好。当非遗成为人人都可以学会的技艺，此间的人文底色也将跨越历史的潮动给予我们深刻的共鸣和无穷的乐趣。

　　从学生的研学游到青年的打卡盖章游，非遗馆的烟火气渐次升腾。

　　当下的歙县非遗正跨越千年，从创作和体验，带给今人新的感动，既沉醉其中，亦可装进行囊和记忆，返程尽是余味。

　　(作者 张雨生)